Pourquoi publier une newsletter

Toutes les raisons pour communiquer par e-mail

La newsletter professionnelle

Il y a autant de styles de newsletter qu'il y a de styles de sites. Si l'on est professionnel, on peut ainsi diffuser par courriel des communiqués de presse pour les journalistes ou des informations sur ses nouvelles offres ou produits pour ses clients, des invitations pour des salons ou évènements spéciaux ou des incitation à participer à des jeux-concours ou animations diverses. On peut également réaliser des sondages ou des enquêtes de satisfaction. Extrêmement fidélisante, la newsletter permet de sopigner son image de marque, générer du trafic sur son site Web et d'augmenter ses ventes. Tout cela pour un coût relatibvement modique.

A l'époque des fils RSS, la lettre d'information serait-elle devenue un moyen de communication désuet ? Si certains n'hésitent pas à le proclamer, tout montre que la newsletter tient encore son rôle. Explications.

Pour l'internaute : la newletter est un rendez-vous

Rendez-vous régulier, quotidien, hebdomadaire ou mensuel, la newsletter est un excellent moyen de fidéliser votre lectorat, de lui adresser de l'information ou de lui donner envie de revenir sur votre site Web.

C'est en outre un espace privilégié où vous pouvez vous adresser, sur un ton qui peut être différent de celui que vous employez sur votre site web, à un lectorat plutôt captif. N'hésitez pas à jouer la proximité, mais n'en profitez pas pour tout vous permettre : un lectorat, ça se perd !

Pour le diffuseur : la newsletter permet de connaître son lectorat

Un abonné à une newsletter, c'est avant tout... une adresse e-mail. L'éditeur de la lettre d'information dispose donc à tout moment d'un véritable trésor : la base de données des adresses électroniques des abonnés. Cette liste permet de faire passer efficacement des informations et peut être éventuellement monnayée auprès d'annonceurs.

Les différences entre flux RSS et newsletter

Les adeptes de la syndication ont bien souvent tendance à enterrer le courrier électronique, sous prétexte que les flux RSS assureraient la même fonction que les newsletters: informer des nouveautés publiées sur le Web. Jugement quelque peu hâtif. Car, comme le montre notre tableau, des différences existent bien.

Newsletter	RSS
• Seule limite au contenu de la newsletter : l'imagination de l'éditeur	• L'information diffusée se limite aux derniers articles publiés sur le site
• La mise en page et le design de la newsletter sont définis par l'éditeur	• L'éditeur ne maîtrise pas la mise en page des flux RSS, affichés dans un lecteur spécifique ou sur un site Web comme Netvibes.
• Possibilité d'insérer de la publicité	• Malgré l'apparition de systèmes d'affichage publicitaire, monnayer son flux RSS reste encore très compliqué
• L'éditeur connaît en permanence le nombre des abonnés à sa newsletter. Mieux : il dispose de leur adresse e-mail !	• Sauf s'il utilise des sites comme FeedBurner, l'éditeur a très peu d'information sur le nombre de ses lecteurs et les articles lus.
• Les newsletters peuvent être archivées, d'un côté par les abonnés dans leur messagerie, de l'autre par l'éditeur sur son site.	• Pas de traces une fois les articles disparus du flux RSS.
• Nécessité de consacrer un peu de temps à la rédaction et à la mise en page de la newsletter	• Automatique et très simple à produire : un flux RSS ne coûte rien en temps.
• E-mailing massif nécessaire, avec nécessité de passer à travers les filtres antispam	• Un simple fichier est automatiquement produit et récupéré par les outils et logiciels de syndication

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